GroupThinking Consumer Insight & Business Intelligence

广告是品牌与消费者沟通的重要形式，也是品牌影响消费者的利器，一则好的广告可以直接改变消费者对品牌的态度，甚至起到立竿见影的效果，而一则差的广告，则有可能徒劳无功，甚至是适得其反。
评价一则广告的好坏与否，需要从多个方面进行综合衡量，而不仅仅是广告本身的制作品质，广告与消费者之间的沟通不是单向的，而是相互作用的，这种相互间的关系是复杂的、系统的、间接的、迂回的，广告研究的核心就是去研究广告和消费者间的相互作用，通过消费者的信息反馈来制定、调整以及评估整个广告执行计划，可以说广告研究将会贯穿整个广告活动流程。
对于一家企业而言，广告是一种投资行为，而非艺术创作，因为它需要耗费企业大量的人力和物力成本，广告投放的效用是企业评估广告活动成功与否的一个硬性指标，那么，如何才能实现广告投入的产出最大化呢？群思的广告研究模型GT-ADRTM可以帮助我们的客户在广告投放之前的广告创意开发、创意评估和媒介选择等阶段提供方向和建议，以充分发掘广告投入的使用价值，在广告投放之后，准确地评估广告投放的效果，为客户下一步的广告计划提供指导。

我们的研究专长